Franchise is een strategische samenwerkingsvorm, die uitsluitend werkt in landen met een redelijk ontwikkelde markteconomie.
Twee strategische doelen kunnen met name gerealiseerd worden door franchise als vorm van samenwerking te kiezen:
1. het snel opbouwen van een marktpositie en
2. het opbouwen van continuïteit door middel van specialisatie.